湖北武漢的潘女士把舊電視折價(jià)交回，疊加以舊換新補(bǔ)貼和店補(bǔ)，省下4000元搬回一臺(tái)百英寸大屏；上海的王先生置換了一輛智能電動(dòng)SUV，從小程序提交申請(qǐng)到補(bǔ)貼到賬只用了幾天；北京的李阿姨則把家里的舊冰箱換成了靜音的一級(jí)能效新品……從大宗耐用品到數(shù)碼潮品，老百姓的生活正借著“以舊換新”的東風(fēng)悄然升級(jí)。這些看似分散的家庭決策，正匯成一股強(qiáng)勁的暖流，勾勒出當(dāng)下中國消費(fèi)的韌性與活力。
政策加把火，市場熱起來。以舊換新絕非簡單的“新老交替”，而是通過真金白銀的補(bǔ)貼和便利服務(wù)，有效降低了消費(fèi)者的決策門檻，把潛在的改善型需求從“觀望”推向“下單”。最新數(shù)據(jù)顯示，今年1—4月份，消費(fèi)品以舊換新累計(jì)帶動(dòng)相關(guān)商品銷售6069.3億元，惠及8223.4萬人次。超6000億元的市場增量，是政策精準(zhǔn)滴灌與市場內(nèi)生動(dòng)力共振的結(jié)果。與以往不同，這一輪換新潮透著鮮明的“綠”與“智”：4月份重點(diǎn)平臺(tái)智能眼鏡銷售額激增5.9倍，手持?jǐn)z影設(shè)備銷售額增長26.9%，智能血糖儀銷售額增長12.3%，一級(jí)能效洗衣機(jī)銷售額增長10.4%；1—4月我國數(shù)碼和智能產(chǎn)品銷售額同比增長26.1%。數(shù)據(jù)背后，是老百姓的消費(fèi)偏好正加速向高科技、高品質(zhì)、綠色化遷移，而供給端的創(chuàng)新也層出不窮，更高水平的供需動(dòng)態(tài)平衡正在加速形成。
把鏡頭拉長，這種消費(fèi)結(jié)構(gòu)的躍遷并非一日之功。過去，家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補(bǔ)貼等政策曾先后撬動(dòng)了數(shù)萬億元級(jí)的消費(fèi)增量，但彼時(shí)的重心更多在于“普及”和“節(jié)能”。而本輪以舊換新，則是在人均國內(nèi)生產(chǎn)總值超過1.3萬美元、居民消費(fèi)從生存型向發(fā)展型跨越的大背景下展開的。這意味著，政策瞄準(zhǔn)的不再是簡單的“有沒有”，而是“好不好”“智不智”，折射出對(duì)更好滿足人民美好生活需要的綿綿用力。
更深層次的意義在于，以舊換新也是助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)的“加速器”。4月份，我國新能源乘用車市場滲透率攀升至61.4%，首次邁過60%大關(guān)。在汽車領(lǐng)域，報(bào)廢更新不僅帶動(dòng)了新車銷售，還催生了二手車評(píng)估、電池回收等后市場服務(wù)的繁榮；在家電領(lǐng)域，龍頭企業(yè)反饋，換新需求倒逼企業(yè)加大研發(fā)投入，超薄嵌入式冰箱、新風(fēng)空調(diào)、洗烘套裝等高端產(chǎn)品占比顯著提升。通過淘汰落后產(chǎn)能，為節(jié)能環(huán)保的新能源產(chǎn)品和智能終端騰出藍(lán)海，既順應(yīng)了百姓對(duì)美好生活的向往，又推動(dòng)了高質(zhì)量發(fā)展。
政策的生命力在于因地制宜、因勢利導(dǎo)。江蘇、上海、湖北等地圍繞智能、適老等方向，優(yōu)化實(shí)施補(bǔ)貼政策。無論是年輕家庭打造全屋智能家居，還是銀發(fā)一族升級(jí)適老化家電，都能找到更貼合自身需求的方案。這種“通用品類+特色品類”的靈活打法，實(shí)現(xiàn)了新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費(fèi)需求升級(jí)的精準(zhǔn)對(duì)接。
今年以來，隨著提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)深入實(shí)施，多項(xiàng)政策工具正形成合力。正在50個(gè)城市開展的有獎(jiǎng)發(fā)票試點(diǎn)，截至5月17日已吸引超260萬家商戶參與，累計(jì)投入資金51億元，帶動(dòng)參與活動(dòng)發(fā)票金額達(dá)2163.3億元。這看似只是鼓勵(lì)開發(fā)票的小舉措，實(shí)則通過稅收杠桿和誠信激勵(lì)，把大量“沉睡交易”喚醒了。以舊換新撬動(dòng)大宗消費(fèi)，有獎(jiǎng)發(fā)票激活日常消費(fèi)，各類促消費(fèi)活動(dòng)營造氛圍……多管齊下，共同支撐起消費(fèi)市場的平穩(wěn)運(yùn)行與向新向優(yōu)。
透過“以舊換新”這扇窗口，我們看到的不只是商品的更替，更是中國經(jīng)濟(jì)在轉(zhuǎn)型中積蓄的動(dòng)能。它像一臺(tái)強(qiáng)勁的引擎，一頭耦合著百姓對(duì)品質(zhì)生活的向往，一頭驅(qū)動(dòng)著宏觀經(jīng)濟(jì)大盤的穩(wěn)健運(yùn)轉(zhuǎn)。隨著后續(xù)政策舉措的持續(xù)落地見效，這臺(tái)引擎必將釋放更強(qiáng)勁的動(dòng)能，讓消費(fèi)市場的活力更足、人氣更旺。
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2026年06月03日 19 版）
（責(zé)任編輯：梁艷）
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