促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)，多個領(lǐng)域刮起“國貨風(fēng)”；強(qiáng)化數(shù)字賦能，各種“云經(jīng)濟(jì)”逆勢飛揚(yáng)；體現(xiàn)硬核科技，中國制造助力全球戰(zhàn)“疫”。近日，2020年中國品牌日活動在北京、上海兩個主會場啟動。一批自主品牌借助新業(yè)態(tài)、新模式、新技術(shù)，化“變量”為“增量”，給經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇添一把火，為全球戰(zhàn)“疫”加一把力。
疫情之變：“云經(jīng)濟(jì)”打開品牌新窗口
“網(wǎng)友們，大家好！”——2020年中國品牌發(fā)展國際論壇上，這句話成了每一位演講者開場的問候。
在疫情背景下，2020年中國品牌日活動的最大特色就是全程在云上舉行?！熬┮媲缶薄凹矣鳒麜浴薄皫X南印象”“江河流蘇”……近40個云上展館歡迎觀眾們用指尖來“逛”?！霸葡M(fèi)”“云服務(wù)”“云話題”“云直播”……一系列在線體驗顯現(xiàn)中國品牌建設(shè)的新動向。
從工業(yè)革命時代到信息革命時代，品牌建設(shè)的內(nèi)涵和營銷方式，發(fā)生了深刻的變化。疫情的發(fā)生，進(jìn)一步促使線上線下深度融合，也讓一些積極擁抱變化的中國品牌打得更為響亮。
賣菜也有品牌？沒錯。起步于上海張江高科技園區(qū)的叮咚買菜，疫情期間訂單量同比增長300％，單月“賣菜”金額超過12億元。
“通過在居民區(qū)附近設(shè)立前置倉，消費(fèi)者在手機(jī)上下單后，我們半個小時內(nèi)就能把食材送到家。”叮咚買菜創(chuàng)始人梁昌霖說，手機(jī)買菜不僅是快，關(guān)鍵是食材新鮮度也有保證?！跋裆虾Ｈ藧鄢缘?424西瓜，從田頭到餐桌，越新鮮越好吃。運(yùn)用數(shù)字化手段，我們能夠有效壓縮中間環(huán)節(jié)，確保西瓜摘下來兩天內(nèi)就能上餐桌，如此一來口感達(dá)到最佳?！?/p>
除了買菜，教育、醫(yī)療、會展等一系列傳統(tǒng)行業(yè)也在被“云經(jīng)濟(jì)”改變，新的機(jī)遇源源不斷地噴涌而出。
“云經(jīng)濟(jì)”既可以塑造新品牌，也正在改變品牌的成長路徑。疫情期間，一批老字號積極運(yùn)用線上直播、大數(shù)據(jù)畫像等技術(shù)，讓老品牌煥發(fā)新活力。
在上海豫園的直播現(xiàn)場，中式面點師章吉泉變成了熱情洋溢的“主播”。在兩個角色間切換自如的章吉泉說：“老字號‘觸網(wǎng)’并不僅僅是疫情期間的非常手段。通過網(wǎng)絡(luò)直達(dá)消費(fèi)者，可以幫助老字號不斷創(chuàng)新升級?！?/p>
在山西汾酒集團(tuán)，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，除了傳統(tǒng)渠道，汾酒還通過線上第三方平臺，用大數(shù)據(jù)技術(shù)給用戶畫像，有針對性地開展?fàn)I銷。
清華大學(xué)公共管理學(xué)院院長江小涓說：“20年前，企業(yè)了解消費(fèi)者需求，很多時候靠發(fā)問卷。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，現(xiàn)在用大數(shù)據(jù)探知個性化需求：你是男士還是女士，喜歡旅游還是健身，用戶畫像一清二楚。這給品牌成長提供了新路徑?！?/p>
國貨之熱：促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ) 加快經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇
在電商平臺拼多多上，一款國產(chǎn)的“麥飯石不粘炒鍋”已經(jīng)累計售出逾9萬件。生產(chǎn)這款鍋具的浙江三禾廚具有限公司，原本是一家國際品牌的代工企業(yè)，疫情期間加大“外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷”力度，既促進(jìn)了消費(fèi)回補(bǔ)又對沖了外貿(mào)下滑。
外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷，代工轉(zhuǎn)品牌，并不是一件容易的事情。三禾廚具董事長方成說，開拓內(nèi)需市場，要建立重點銷售渠道，投入巨額費(fèi)用打造品牌；一口幾十元的鍋，加上層層分銷成本，在線下賣到幾百塊，銷路未必好……
在政府引導(dǎo)下，包括三禾在內(nèi)的眾多企業(yè)，與拼多多等電商平臺聯(lián)起手來，通過收集消費(fèi)者偏好、價格需求等信息，指導(dǎo)工廠研發(fā)新品。這種C2M（用戶直連制造）的模式，正在造就一大批受到消費(fèi)者歡迎的“新國貨”“新品牌”。
——國貨牢牢占據(jù)消費(fèi)市場主體地位。2020年中國品牌日活動前夕，阿里研究院發(fā)布的《2020中國消費(fèi)品牌發(fā)展報告》顯示，過去一年，中國消費(fèi)者購物車?yán)镅b著的，八成是國貨。
京東大數(shù)據(jù)發(fā)布的報告顯示，今年一季度，國產(chǎn)生鮮食品成交額同比增長156％，國產(chǎn)電腦辦公商品成交額同比增長109％。
——國貨消費(fèi)上，“后浪”積極性很高。根據(jù)淘寶天貓數(shù)據(jù)，過去一年“90后”的人均國貨消費(fèi)金額達(dá)到5307元，位列第一?！昂芏鄧浀钠焚|(zhì)并不輸國際大牌，這點上我們更相信口碑而不是廣告?！痹谔K州上班的“90后”劉俏說。
“從手表到潮鞋，豫園發(fā)布了一系列國貨創(chuàng)新產(chǎn)品。我們想告訴大家，老字號不是一成不變的。我們用現(xiàn)代演繹傳統(tǒng)，用流行訴說經(jīng)典?！痹@股份總裁助理孟文博說。在阿里巴巴副總裁劉博看來，國貨崛起的一大驅(qū)動力，就是消費(fèi)者的年輕化，因為消費(fèi)者年輕化能夠帶動品牌年輕化。
江小涓認(rèn)為，新時代的品牌發(fā)展，市場和政府兩只手都要用好。企業(yè)要以質(zhì)量為基礎(chǔ)，以創(chuàng)新的精神推動品牌建設(shè)。政府要為品牌建設(shè)提供普惠型環(huán)境，包括營造公平的競爭環(huán)境、保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)等。中國有著巨大的本土市場，雄厚的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)，又較早控制住了疫情，未來中國品牌在面臨挑戰(zhàn)的同時也擁有更多機(jī)遇。（據(jù)新華社）
（責(zé)任編輯：梁艷）
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