“手搟”面實(shí)為機(jī)器制作，“零加”不代表零添加，“山里來(lái)的土”雞蛋并非散養(yǎng)土雞產(chǎn)蛋，“120W”充電器實(shí)際功率僅為12W……近期，一批“心機(jī)商標(biāo)”被密集曝光。這類商標(biāo)將描述產(chǎn)品工藝、品質(zhì)、功能的詞語(yǔ)注冊(cè)為商標(biāo)，再通過包裝排版、字體放大等手段刻意混淆，讓消費(fèi)者誤將商標(biāo)當(dāng)作品質(zhì)承諾，本質(zhì)上是披著合法外衣的營(yíng)銷欺騙。小小商標(biāo)玩起“文字游戲”，不僅侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益，更侵蝕社會(huì)誠(chéng)信根基，亟待重拳整治、正本清源。
商標(biāo)是用來(lái)識(shí)別商品和服務(wù)來(lái)源、承載企業(yè)商譽(yù)、保障市場(chǎng)秩序的知識(shí)產(chǎn)權(quán)標(biāo)識(shí)，其存續(xù)和保護(hù)的前提在于真實(shí)、誠(chéng)信。而“心機(jī)商標(biāo)”卻完全背離這一初衷，淪為誤導(dǎo)消費(fèi)、投機(jī)牟利的工具。從食材概念刻意混淆，到功率標(biāo)識(shí)名不副實(shí)，此類套路如出一轍：將商標(biāo)標(biāo)識(shí)偽裝成產(chǎn)品特征，通過虛假宣傳等方式讓消費(fèi)者誤認(rèn)誤購(gòu)。這種行為既違反《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十條“帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用”的規(guī)定，同時(shí)也觸碰了《中華人民共和國(guó)廣告法》《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等法律紅線。
令人震驚的不只是幾個(gè)品牌的“翻車”，而是這一現(xiàn)象的普遍程度。自2023年以來(lái)，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局已駁回127.3萬(wàn)件易誤導(dǎo)消費(fèi)者的“心機(jī)商標(biāo)”申請(qǐng)，截至今年5月累計(jì)對(duì)4721件此類商標(biāo)依職權(quán)宣告無(wú)效。這個(gè)數(shù)字背后，是一些企業(yè)不愿在工藝升級(jí)、品質(zhì)管控上深耕，卻絞盡腦汁在文字上“下功夫”的現(xiàn)實(shí)。當(dāng)商標(biāo)從信譽(yù)載體淪為營(yíng)銷工具，市場(chǎng)的信用體系正被一點(diǎn)點(diǎn)侵蝕。
“心機(jī)商標(biāo)”的危害，遠(yuǎn)不止于侵害消費(fèi)者知情權(quán)和公平交易權(quán)，更在于深層破壞市場(chǎng)生態(tài)、瓦解社會(huì)信任。對(duì)消費(fèi)者而言，這種精心設(shè)計(jì)的文字騙局，不僅會(huì)造成經(jīng)濟(jì)損失，更會(huì)引發(fā)普遍的消費(fèi)焦慮，讓公眾對(duì)商品標(biāo)注、品牌宣傳產(chǎn)生信任危機(jī)，久而久之形成“處處設(shè)防、事事懷疑”的社會(huì)心態(tài)。對(duì)市場(chǎng)而言，“心機(jī)商標(biāo)”是典型的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，投機(jī)者靠鉆規(guī)則空子、玩文字游戲獲利，踏實(shí)經(jīng)營(yíng)、誠(chéng)信立業(yè)的企業(yè)卻陷入“劣幣驅(qū)逐良幣”的困境。長(zhǎng)此以往，商業(yè)領(lǐng)域的誠(chéng)信底線不斷失守，交易成本持續(xù)攀升，最終損害的是整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康肌體，侵蝕的是社會(huì)賴以存續(xù)的誠(chéng)信根基。
“心機(jī)商標(biāo)”滋生蔓延，暴露出商標(biāo)注冊(cè)審查、市場(chǎng)監(jiān)管、行業(yè)自律等環(huán)節(jié)的短板。根治“心機(jī)商標(biāo)”亂象，守護(hù)社會(huì)誠(chéng)信根基，需多管齊下、標(biāo)本兼治。首先，筑牢法治防線是根本。相關(guān)部門要從源頭治理入手，完善商標(biāo)注冊(cè)審查標(biāo)準(zhǔn)，細(xì)化欺騙性、誤導(dǎo)性商標(biāo)認(rèn)定規(guī)則，并加大執(zhí)法懲戒力度，將惡意注冊(cè)使用的商家納入失信名單，提高違法成本。其次，壓實(shí)企業(yè)責(zé)任是關(guān)鍵。要激勵(lì)引導(dǎo)企業(yè)摒棄投機(jī)取巧思維，回歸品質(zhì)為本、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的正道。再者，強(qiáng)化協(xié)同監(jiān)管是保障。知識(shí)產(chǎn)權(quán)、市場(chǎng)監(jiān)管、網(wǎng)信等部門需聯(lián)動(dòng)協(xié)作，健全商標(biāo)注冊(cè)、使用、宣傳全鏈條監(jiān)管機(jī)制，利用互聯(lián)網(wǎng)、人工智能手段加強(qiáng)日常巡查，暢通消費(fèi)者舉報(bào)渠道，降低維權(quán)成本。同時(shí)，培育誠(chéng)信文化是根基。要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)普法與商業(yè)倫理教育，引導(dǎo)全社會(huì)樹立“誠(chéng)信光榮、欺詐可恥”的價(jià)值導(dǎo)向，讓投機(jī)取巧失去生存土壤。
誠(chéng)信是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基石，是社會(huì)文明的標(biāo)志，更是企業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的生命線。唯有堅(jiān)決摒棄投機(jī)思維、堅(jiān)守法律紅線和誠(chéng)信底線，才能讓商標(biāo)回歸本源、讓市場(chǎng)回歸理性、讓社會(huì)信任根基不斷夯實(shí)。
鄔帥莉
（責(zé)任編輯：梁艷）
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