□作者 文 宣
2023年春節(jié)假期，忻州市文化和旅游局堅決貫徹落實中央、省、市決策部署，在高效統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展基礎上，精心策劃舉辦文旅迎新春活動，不斷豐富假日產(chǎn)品供給，旅游景點持續(xù)升溫，商業(yè)實體人氣回暖，同步帶動綜合消費有力增長。據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)期間，全市五大重點旅游景區(qū)共接待游客82.95萬人次，經(jīng)營收入3730.32萬元，同比分別增長49.2%、176.97%。全市半數(shù)以上景區(qū)恢復開放，七成以上旅行社恢復營業(yè)，八成以上文化娛樂場所恢復開放，公共圖書館、博物館讀者、游客絡繹不絕，文旅市場強勢回暖，出現(xiàn)持續(xù)向好態(tài)勢。
多管齊下，文旅市場回暖向好
惠民舉措撬動假日消費，行政監(jiān)管持續(xù)發(fā)力。在做好安全生產(chǎn)和疫情防控要求前提下，組織全市A級景區(qū)恢復開放，組織收費A級景區(qū)參與2023年全省A級景區(qū)首道門票優(yōu)惠活動，目前全市40家景區(qū)已開放21家，代縣雁門關、定襄縣河邊民俗博物館等8家景區(qū)積極參與景區(qū)首道門票優(yōu)惠活動。春節(jié)期間，五臺山、忻州古城客流量進入全省十大熱門景區(qū)第一方陣，老牛灣、雁門關等多家景區(qū)重現(xiàn)游人如織的熱鬧景象。投入20萬資金集中發(fā)放文旅消費券，撬動假日文旅市場消費，自2022年12月24日至2023年1月27日，共投放5輪，累計核銷4.71萬元，帶動消費16.96萬元。
精彩的民俗演繹，熱鬧的新春社火，絢爛的古城燈火，真材實料的特色美食……忻州古城成為山西春節(jié)期間最具人氣打卡地。非遺展演、舞龍舞獅、敬香祈福、年貨市集，為廣大游客送上一場別開生面的文旅饕餮盛宴，沉浸式感受古城過年“煙火氣”。
春節(jié)期間，忻州古城因堅守餐飲食品量化公示迎來市場暖心回饋，一張詳細標注著品類及數(shù)量、重量、價格的牛肉面量化公示牌照片在網(wǎng)上火爆出圈，該照片經(jīng)網(wǎng)友上傳發(fā)布后迅速引爆網(wǎng)絡熱搜，公示牌顯示，明碼價格15元/碗，具體包括“碗、面、3顆丸子、3片牛肉、香菜和湯，總重1190克±20克”，并備注±20克，是因為碗的大小誤差，忻州古城藉此收獲“旅游界的一股清流”美譽，忻州文旅名片愈加閃亮。
新媒體賦能，忻州年味火上“云端”
借助新媒體強勁宣傳推廣，廣大市民和游客在“云端”感受忻州特色中國年。
1月上旬隆重舉辦“相約忻州過大年”活動暨“文旅忻州”新媒體上線發(fā)布會，正式啟動“文旅忻州”抖音號、微信視頻號，通過發(fā)布特色文旅迎春活動，推動傳統(tǒng)文化“上云”待客，讓廣大群眾和游客隔著屏幕也能領略忻州獨具特色的迎春活動。以新媒體為平臺，市文旅局特邀《縣委大院》編劇王小槍擔任推廣大使，攜手省內(nèi)外6位網(wǎng)紅達人通過視頻推介忻州，打造“相約忻州過大年”活動季IP。
組織14個縣(市、區(qū))及五臺山風景名勝區(qū)領導通過鏡頭傾情為忻州文旅打call，邀請廣大游客暢游忻州，賞魅力年俗，品特色年味；發(fā)布“煙火年味”“行走長城”“牽手黃河”“尋訪古今”“冰雪溫泉”5條活動季主題旅游線路，豐富游客文化體驗；開展“品年味薈非遺”專題直播活動，讓廣大網(wǎng)友更好欣賞忻州非遺之美，全方位多角度生動展示忻州文旅魅力。
截至目前，通過抖音號、微信視頻號共發(fā)布各類作品192件，點贊量5萬，作品播放量434.9萬次，粉絲8千余人；開展線上直播63場，累計觀看超35萬人次，有效擴大了忻州文旅知名度。
傳統(tǒng)與新潮邂逅，文旅市場煥發(fā)生機活力
傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代理念互相碰撞，為廣大群眾和游客隆重奉獻忻州文旅開胃大餐，為春節(jié)期間的文旅市場注入新動能。
忻州古城圍繞“中國年·在忻州”主題，設置美食、潮玩、非遺、休閑等20個商戶打卡點位并準備豐厚禮品，豐富游客旅游體驗，推出城墻燈展、非遺展演、打鐵花、古城街道巡演等精彩年俗活動，開展楊家將點將、唐伯虎點秋香、昭君出塞、秀容小話劇等互動展演，共四大類20余項民俗文化活動，邀四方游客共享獨具忻州特色的文旅饕餮盛宴。
偏關老牛灣景區(qū)圍繞“中國年·偏關味”的節(jié)日文化活動，打造九曲黃河燈游陣、黃河冰雕觀賞、冰雪健身體驗項目，還有放煙花、轉旺火、冰上火鍋、非遺表演等各類娛樂活動，讓游客沉浸式感受假日樂趣，全方位體驗黃河旅游文化的獨特魅力；河曲縣大型民間社火活動——九曲黃河燈游會時隔三年重新啟動，成為春節(jié)期間廣大群眾觀燈、游陣、祈福的打卡地，傳統(tǒng)文化在賡續(xù)傳承中煥發(fā)新生；其他縣(市、區(qū))紛紛推出各類精彩的民俗文化活動，為忻州文旅市場注入新的生機和活力。
我市春節(jié)假期旅游市場呈現(xiàn)三大特點：傳統(tǒng)文化活動精彩紛呈、“古城經(jīng)濟”激活新動能、文旅行業(yè)復蘇態(tài)勢明顯?！拔迮_山、過大年、古城經(jīng)濟、年味兒、燈展、2023、忻州古城、雁門關”等熱詞構成了春節(jié)假期出游的主旋律。賞花燈、逛廟會、游古城、登高祈福、非遺傳承……傳統(tǒng)文化與佳節(jié)出游交融，讓這個春節(jié)倍添儀式感。
（責任編輯：梁艷）
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